這兩天，淮海中路上的行人會發現，正進入閉店重裝的上海婦女用品商店，臨街的工程保護圍擋已涂裝完成。它以透亮玫紅為主色調，在象征女性的花朵圖案襯托下，一排由ArtDeco裝飾藝術風格演變出的大型藝術字體——“LADY淮海”格外醒目。

上海婦女用品商店的圍擋上有著“Lady淮海”的醒目字樣。

據悉，上海婦女用品商店作為中國首家為女性服務的專業商店，在老字號店招保持不變的情況下，將首次推出女性社群品牌“LADY淮海”。

打造文化藝術的“第二舞臺”，多元消費的“第三空間”

由上海婦女用品商店蛻變到“LADY淮海”，是百聯集團正在探索用“文化藝術+商業”的新模式、新場景、新空間，為傳統商業轉型提供新質生產力的一個縮影。

百聯集團黨委書記、董事長葉永明說：“從紐約、巴黎等全球城市的實踐經驗看，城市文化與商業文明有機融合、交相輝映。百聯集團以傳統商業轉型為契機，推進文化藝術融入商業空間，助力將海派商業文化打造成為上海國際文化大都市的特色名片。”

近年來，百聯采用政企合作、企企合作等多種模式，加快南京路、淮海路、徐家匯等商圈重點商業體轉型升級項目落地，先后涌現出第一百貨商業中心、百聯曲陽購物中心、百聯西郊購物中心、百聯時尚中心衍慶里、百空間等全新商業地標以及淮海TX、百聯ZX創趣場、茂昌1923鏡界、精品集合買手店the bálancing、逸刻新型便利店等一批創新業態。

百聯時尚中心衍慶里。

南京路步行街上的華聯商廈變身為國內首座聚焦次元文化的商業體——百聯ZX創趣場后，不僅換“芯”，引入了大量品牌首店和旗艦店，包括海外首家萬代魂tamashii nations旗艦店、中國首家megahouse、上海首家萬代vr zone體驗店、首次開出線下商場店鋪的模玩熊、藍月的娃娃屋等眾多本土原創和海外經典頭部IP；而且換“心”，顧客從原來的本土中老年消費群體，變為來自長三角乃至全國的年輕客群。今年春節期間，百聯ZX創趣場單店客流升幅達63%、規模銷售增幅175%。

百聯ZX創趣場內部。

煥新后的這些商業地標，已從單一零售功能，蛻變成集品牌快閃、主題市集、創意美陳、文藝表演、沉浸式戲劇、藝術展覽、新品發布等多元場景于一身，融商品消費與服務消費于一體的跨界綜合體，助力百聯加快打造成為上海商業服務的“第一品牌”，文化藝術的“第二舞臺”，多元消費的“第三空間”。（備注：“第三空間”的概念由美國社會學家雷·奧爾登堡提出，居住的地方稱之為“第一空間”，花大量時間用于工作的地方稱為“第二空間”，而“第三空間”則是居住和工作地點以外的非正式公共聚集場所，更強調場所的社交屬性。）

龍年“百聯新春藝術節”期間，百聯旗下各業態聯手上海愛樂樂團、輕音樂團等知名文藝院團，先后推出50余檔文藝互動演出與特色展覽；今年3月“暖春煥新·百聯15LIFE生活節”拉開帷幕，“百空間藝術季”推出了多檔藝術展，第一百貨舉辦“演藝潮都”，百聯曲陽購物中心“鄰劇場”精品劇目輪番上演。今年春節期間，百聯集團旗下百聯股份全國40余家門店喜迎“開門紅”，客流與2023年節日同比提升近15%。

繪就新一輪商圈升級的藍圖

日前，《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024-2026）》正式發布，提出“加快建成聞名遐邇的國際消費中心城市頂級商圈”“建設10個商旅文體融合示范商圈”等，百聯集團表示，他們已經繪就新一輪商圈升級的藍圖：

在南京路商圈，重點推進永安百貨、時裝商店等商業物業轉型升級。基于百年永安的歷史文化和南京東路未來發展，永安百貨定位高奢酒店+商業復合體，打造“國際頂級酒店及文化藝術中心” ，充分挖掘獨特資源和文化底蘊；時裝商店借鑒老佛爺百貨香榭麗舍大道旗艦店，打造演繹東西美學交融的時尚融合中心。

在淮海路商圈，加快推進上海婦女用品商店調改，協同雁蕩路升級時尚街區。目前婦女用品商店閉店調改中，預計今年9月開業，將結合百年建筑和女性消費基因，打造新時代女性生活“能量場”，融合“藝術文化展示+先鋒潮流零售+咖啡/烘焙/小酒館”復合業態，通過“藝術文化、慢享生活、潮流先鋒”的結合，協同黃浦區將雁蕩路步行街打造成為具有文化藝術休閑特色的國際時尚街區。

在徐家匯商圈，啟動東方商廈（旗艦店）拆除重建，打造當代東方生活藝術舞臺。重建后的東方商廈定位為“當代東方生活藝術主題體驗中心”,瞄準對生活藝術有較高追求的高消費力客群需求，打造徐家匯商圈地標性綜合體，與周邊商業形成差異化競爭優勢。

與此同時，盤活百聯集團位于“一街一江一河”的存量資產，以重塑“中華商業第一街南京東路”為起點，深入“外灘第二立面”、蘇河灣等“一江一河”重點區域，注入藝術文創、特色商業、多樣化居住等內容，將辦公、策展、零售、餐飲等業態融合打造新型大都會街區, 帶動資產價值增值，推動區域商業整體升級。